MANAJEMEN INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) MULTIDIMENSI

Perkembangan lingkungan bisnis yang semakin dinamis, ditandai dengan kemajuan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, serta meningkatnya kompleksitas persaingan, menuntut organisasi untuk menerapkan strategi pemasaran yang terintegrasi dan berorientasi jangka panjang. Dalam konteks tersebut, Integrated Marketing Communication (IMC) tidak lagi dipahami sekadar sebagai alat komunikasi pemasaran, melainkan sebagai bagian strategis dari manajemen perusahaan yang menyatukan berbagai fungsi, media, dan pemangku kepentingan.
Buku ini disusun untuk memberikan pemahaman komprehensif mengenai konsep, pendekatan, serta implementasi IMC dalam perspektif multidimensi, dengan menekankan pentingnya integrasi antara strategi komunikasi pemasaran dan strategi peusahaan.
Buku ini ditujukan sebagai buku referensi bagi mahasiswa, dosen, peneliti, dan praktisi yang menekuni bidang manajemen pemasaran, komunikasi pemasaran terpadu, serta strategi bisnis. Struktur pembahasan disusun secara sistematis agar mendukung proses pembelajaran berbasis capaian (Outcome-Based Education/OBE), sehingga dapat digunakan sebagai rujukan.
Penulis berharap buku ini dapat memberikan kontribusi nyata bagi pengembangan keilmuan dan praktik manajemen komunikasi pemasaran di Indonesia.