MANAJEMEN PEMASARAN: Meningkatkan Kinerja dan Produktivitas

Buku ini disusun sebagai bahan ajar sekaligus referensi praktis bagi mahasiswa, dosen, praktisi bisnis, maupun pembaca umum yang ingin memahami konsep, strategi, dan penerapan manajemen pemasaran dalam meningkatkan kinerja serta produktivitas organisasi.
Perkembangan dunia usaha yang semakin kompetitif menuntut perusahaan untuk mampu mengelola pemasaran secara efektif dan efisien. Tidak hanya berfokus pada pencapaian penjualan, pemasaran modern menekankan pentingnya membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan, memanfaatkan teknologi digital, serta mengukur kinerja secara sistematis. Oleh karena itu, buku ini hadir dengan pembahasan terstruktur mulai dari konsep dasar pemasaran, perilaku konsumen, strategi bauran pemasaran, hingga evaluasi kinerja pemasaran.
Buku ini terdiri dari sepuluh bab. Setiap bab disajikan dengan sistematis, dimulai dari pemahaman teori, strategi, hingga implementasi dalam praktik bisnis. Penulis berusaha menyusun materi dengan bahasa yang sederhana, ringkas, dan mudah dipahami sehingga dapat digunakan tidak hanya dalam perkuliahan, tetapi juga sebagai panduan bagi praktisi dalam meningkatkan efektivitas pemasaran.