MARKETING MANAJEMEN

Buku ini dibuat dengan maksud untuk menunjang sistem pembelajaran dalam pengajaran Marketing Manajemen. Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial di mana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain.
Buku ini terdiri dari 14 bab yang membahas tentang konsep sistem pemasaran, sistem-sistem pemasaran dan sistem pemasaran, proses pemasaran dari analisis hingga implementasi pemasaran, strategi pemasaran, lingkungan eksternal dan internal pada strategi marketing, perilaku komsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, karakteristrik pasar bisnis, element produk, inovasi, serta siklus hidup produk dari pengenalan hingga penurunan, tahapan daur hidup produk, strategi harga kompetitif sesuai dengan sekmen pasar, strategi penetapan harga dan penggunaannya sesuai kebutuhan pasar, saluran distribusi, management saluran pemasaran, fungsi dan peranan dalam rantai distribusi, jenis-jenis promosi dan cara penggunaannya.