PEMASARAN AGRIBISNIS

Buku ini disusun sebagai upaya memberikan referensi komprehensif bagi para mahasiswa, peneliti, pelaku usaha, serta pemangku kepentingan di sektor agribisnis yang membutuhkan pemahaman mendalam mengenai dinamika pemasaran produk pertanian dalam konteks ekonomi yang semakin kompetitif dan terintegrasi secara global.
Perubahan signifikan dalam pola konsumsi, perkembangan teknologi digital, serta meningkatnya tuntutan efisiensi dan keberlanjutan, menempatkan pemasaran agribisnis sebagai salah satu aspek kunci dalam menentukan daya saing rantai nilai pertanian. Oleh karena itu, penyusunan buku ini berfokus pada integrasi antara teori pemasaran modern dengan karakteristik unik komoditas agribisnis, mulai dari analisis pasar, perilaku konsumen, manajemen rantai pasok, branding, strategi nilai tambah, hingga pemanfaatan teknologi informasi dalam pemasaran produk pertanian.
Selain memaparkan konsep teoritis, buku ini juga dilengkapi berbagai studi kasus dan ilustrasi empiris yang relevan dengan kondisi agribisnis di Indonesia. Harapannya, pembaca tidak hanya memahami konsep, tetapi juga mampu mengaplikasikannya dalam pengambilan keputusan serta penyusunan strategi pemasaran yang efektif, adaptif, dan berkelanjutan.